新春经济｜片方、政府齐推票补，“最长春节档”预售票房破4亿元
截至2月8日，2024年春节档已定档的影片有9部，预售票房已突破4.2亿元。虽然今年缺乏所谓的巨制大片，但整体上都符合春节团聚的观影需求。此外，今年春节档的一大看点是，时隔5年，票补又开始惠及消费者，在一定程度上提升了春节档的上座率和观影人次。喜剧片多，但无巨制大片本次春节档即将上映的9部影片包括《热辣滚烫》《飞驰人生2》《第二十条》《红毯先生》《我们一起摇太阳》《熊出没：逆转时空》《八戒之天蓬下界》《破战》和《黄貔：天降财神猫》。据灯塔专业版数据，截至2月8日17时许，春节档预售票房已突破4.2亿元，《飞驰人生2》《热辣滚烫》《第二十条》暂列票房前三名，这三部影片竞争激烈，形成第一梯队。连续7年“征战”春节档的《熊出没·逆转时空》有望再创佳绩。《红毯先生》《我们一起摇太阳》两部影片虽然目前预售票房排名第五、第六，但都超过了2000万，表现同样不错。对于已经官宣的影片阵容，业内有声音认为，即将到来的春节档的特征是“大片缺位”。因为此前几年春节档走出了不少像《流浪地球》《长津湖之水门桥》之类的爆款影片，今年春节档很难有单部影片刷新纪录。中央财经大学教授刘春生对第一财经记者表示，他基本认同春节档“大片缺位”的说法。“本次春节档影片主要以喜剧和动画类型为主。其中5部影片均标注了喜剧标签，另有3部动画片。整体类型较为单一，缺乏具有强大号召力的特效大片和工业大片。不过，今年春节档并不缺乏著名导演、明星和IP。”但也有业内人士认为，今年春节档的影片供给能够满足消费者的需求。青年剧作家、导演向凯则认为，本次春节档虽然谈不上百花齐放，但是春节档的内容还是可以满足观众的需求。内容和题材覆盖了多类人群和多个年龄段，整体上都符合春节团聚的观影需求，阵容是相对完整的。此外，也不排除临近春节档还有“空降”电影的可能，因为有一部分电影制片方正在观察春节档目前的票房预售情况。所以，春节档也有可能会有名不见经传的影片杀出重围，成为票房“黑马”。灯塔专业版数据分析师陈晋分析称，今年春节档喜剧片非常多，目前预售票房排名前五名《热辣滚烫》《飞驰人生2》《第二十条》《熊出没·逆转时空》《红毯先生》都是喜剧片定位，高品质的喜剧片受众范围广，而且上座率越高，观影氛围就越好，观众之间的笑声也会互相感染，因此非常适合春节档这种高热度的档期，也符合观众的核心观影诉求，期待今年春节档观众也能够在电影院收获满满的快乐，轻松解压，欢笑过年。票补刺激电影市场今年春节档的一大看点是，为进一步活跃春节电影市场，激发市民观影热情，时隔5年，票补又开始惠及消费者。所谓票补，指的是制片方拿出一部分预算来做促销，目的是在影院上线的前几天内拉动票房增长。淘票票App显示，《热辣滚烫》和《我们一起摇太阳》都可以买一赠一，用户还可以以积分兑换19.9元的电影票。不仅是片方，政府部门也推出了票补。2月6日，国家电影局、中国人民银行数字货币研究所指导举办的“看电影过大年——2024年春节档数字人民币电影消费优惠活动”启动。此外，由中共上海市委宣传部主办，上海市电影局联合业界头部企业承办的2024上海春节优惠观影活动将以每张电影票立减30元的力度精准补贴观众，为市民奉上总额3000万元的新春观影大礼包活动。按照去年上海春节档70元左右的平均票价预估，活动期间，市民以40元左右的价格即可享受光影“大餐”。春节档的平均票价逐年上升。灯塔专业版显示，2017年春节档的平均票价为37.8元，2018年为39.7元，2023年升至52.3元。截至目前，2024年春节档平均票价为51.1元，较去年略有下降，可见票补起到了一定作用。
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